在互联网时代，未来适应消费者需求的变化，优衣库需要变酷。

基于基本款的定位，让优衣库比较难在服装本身的样式上去变得酷，除了继续在功能和技术上提升，在互联网和移动互联网时代，它采用了更多新的技术和媒介手段，不断使用新功能和新应用，去表达酷的信息。

这给它的核心商品——服装，附加了新的信息，即一种个性和生活态度。这些宣传不仅提供了新的附加的价值，也给购买优衣库的人灌输了一种潜意识——优衣库很酷，我是酷的，所以我买优衣库的衣服。

柳井正的牛B之处就在于，他像史蒂夫·乔布斯一样把设计与创意上升到了企业战略选择的高度。

这就是为什么优衣库跟顶级设计师合作的原因。

在业务层面优衣库与国际和日本顶级的设计师合作已经是众人皆知的事情。比如滝沢直己，他是优衣库的服装设计团队设计总监，曾经担任三宅一生的设计总监；Nicola Formichetti，他曾经是 Lady Gaga 那些造型的缔造者，也是 Diesel 的创意总监，他现在同时担任优衣库的时装总监；比如和Jil Sander的合作品牌“+J”。

最重要的是，柳井正来让创意总监不做具体设计，而是“要看看优衣库应该做些什么”，也就是说柳井正让创意总监登堂入室上升到了“共谈国事”——参与战略决策的位置。

当设计与创意上升为公司战略，当优衣库开始让“设计师设计企业”，优衣库发生了质的改变。

不多说，看看苹果就知道了。

回来说最近这次，Normcore先锋品牌Lemaire将与优衣库合作推出男女装联名系列的消息一经确认，就引来无数潮人的期待，该系列将在2015年秋冬发售。

Normcore你懂的，就是英文单词Normal和Hardcore的结合体，以实用而舒适的穿着为前提，以“故意穿得很单调、无特色”为主旨，在减低品牌辨识度的同时，让自己的穿搭处于一种平凡自在而不失格调的状态，通过平凡达到“反常规”的效果。

优衣库主打实穿的基本款，而Lemaire擅长不经意间的“小心机”，期待即将推出的联名系列会是一名“安静美好、人畜无害的精致绿茶婊”。

期待吧。