这篇文章我也看到了。

媒体这么说主要是因为迪斯尼的股票一直在涨，从2005年以来涨了十年了。

先看看最近的成绩。

2015年迄今以来，迪士尼电影《灰姑娘》实现了5.21亿美元的全球票房，《复仇者联盟2：奥创纪元》斩获12亿美元。《明日世界》成为美国上周末票房冠军，但该片的表现没有达到预期，不过，上周末也是2001年以来美国阵亡将士纪念日假期票房最低的一次。

这三部影片对迪士尼来说只能算热身。皮克斯今年将推出两部影片，分别是《头脑特工队》和《恐龙当家》。同期上映的还有《星球大战7：原力觉醒》。其中《星战7》的人气尤其高，光是最新预告片就吸引了逾2亿人次观看。

随后，迪士尼翻拍的《森林王子》将于2016年上映，同期上映的还有《美国队长3》、《海底总动员2：寻找多莉》和《爱丽丝梦游仙境2》，它的上一 部，2010年上映的《爱丽丝梦游仙境》当时创下了逾10亿美元票房。同时，《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》也在制作之中。漫威也不会闲着，《雷神 3》、《银河护卫队2》以及另外两部《复仇者联盟》电影预计都将在2019年底前和观众见面。

迪斯尼的好运基本上是从2006年收购大名鼎鼎的后起之秀皮克斯开始的。

2006年，迪士尼收购了皮克斯动画工作室。考虑到史蒂夫•乔布斯和艾格的前任迈克尔•艾斯纳之间的积怨，这笔收购相当引人注目。三年后，迪士尼收购了漫威娱乐，当时漫威旗下的各色“超级英雄”刚踏上复兴之路。2012年，卢卡斯影业正策划新的“星战三部曲”时， 迪士尼出手将该公司纳入麾下。

其实就在2006年前的2004年，迪斯尼还因为业绩不佳而面临美国最大的有线电视公司康卡斯特恶意收购的危机。

迪斯尼的逆转来自新鲜血液加入后重新焕发的创造力和创新能力，天行者卢克、钢铁侠托尼・史塔克、《冰雪奇缘》里的公主姐妹、美国队长、《玩具总动员》里的牛仔伍迪和巴斯光年……这些新的虚构的“英雄”人物逐渐主导了当今的流行文化，重新抓住了观众的心。自2005年鲍勃• 艾格担任首席执行官以来，迪斯尼的股价上涨了四倍多，而同期标普500指数涨了77%。其中大多数涨幅发生在2011年以后，当艾格此前埋下的伏笔开始一 一收效之时。

但媒体也说了，迪士尼并非可以高枕无忧：虽然迪士尼的持续增长前景显而易见，但其弱点同样明显。进入按需点播的互联网电视时代后，无线和有线电视观众都在流失，迪士尼的媒体网络业务可能继续“慢性失血”。迪士尼已经在努力适应互联网电视的世界，但转型的步伐今年愈发加快。

至少眼下，只要艾格继续执掌迪士尼，投资者似乎就信心满满。去年秋天，迪士尼第二次和艾格续约，将其退休时间推后到2018年。目前，迪斯尼确实在走向巅峰。

其实我并不认为需要很在意这篇文章。这家媒体在吹捧呢——它有时也会吹捧的——所以不用太当真。它认为迪士尼到达巅峰的依据是它的营收，然后是它的股价。但我们热爱迪士尼，真的是因为它的营收或者股价吗？艾格擅长资本运作，但作为一个“文化产业”的领导人，他的重点是鼓励收益，而不是鼓励创意。

最近这些年，迪士尼的人才大量出走，就连卢卡斯也是卖掉星战后，坚决不加入迪士尼。而且最近几年来，抬高收益或者股价的东西，大部分都是迪士尼收购而来。虽然商业社会，我们看重收益，但如果艾格继续这样强调现金，而不是创意的话，迪士尼还会继续流失人才。一个缺乏创意精神的公司——特别是迪士尼一贯以来是以创意为核心的——就缺乏持续经营的能力。

所以你看，尽管是处于“巅峰”状态，但所谓的“新兴产业”也就是移动互联网下的文化产业，迪士尼其实都没有能够抓住核心。此前曾出过一个游戏“小鳄鱼洗澡”还是什么鬼名字的，没能打败“小鸟”和“僵尸”，然后就很快被迪士尼放弃了——当然也不是说完全不管了，而是不继续投入大量资金和精力了。貌似当时这个游戏的主管也离开了迪士尼。这一点我不是很确定。

对于迪士尼来说，它的品牌也遭遇到了更强有力的竞争者，例如漫威，例如一大堆随时可以冒出来的互联网公司。归根到底，迪士尼还是一个传统公司。而且是一个核心人才流失严重的传统公司。艾格太喜欢开掉没有迅速回收现金的人才了。

所以，迪士尼应该反省，而不是陶醉于自己所谓的“巅峰”状态。

迪斯尼在不在巅峰我不知道，但是因为有孩子，最近常看动画片，感觉迪士尼还是赢在价值观，它的动画片至少是有价值观的，而且是一致的。国产动画可能在画面精美程度上赶上了，但是很难说有价值观，价值观说白了就是提倡什么反对什么，对于大众文化产品来说，没有明确的价值观太要命了。你很难说熊大熊二光头强哪个是好人那个是坏人，喜羊羊一集又一集不知道在说什么。

文化产品创意重要，但根本上还是传递价值观。从这个角度说，美帝还是很厉害的。当然，这些拯救世界的英雄，勇气，自信，什么的，对孩子没坏处的。