媒体业务本身并不值那么多钱，而是第一财经旗下金融资讯服务，参考美国彭博社的商业模式，可以看到阿里巴巴将第一财经旗下金融资讯服务纳入到其阿里金服业务麾下，和恒生电子的金融系统以及终端整合，未来的价值和想象空间在这里。

所以，才会有高达12亿的投资！

据说是12亿占30%，那么一财的估值40亿。按照之前传说的日报估值4亿来看，40亿的估值并不算特别离谱。不过也有人说30%的股权交易作价在25至30亿元人民币之间。那就有点离谱了吧。 

当然，如果只是看媒体业务的话，这几年的缩水后，一财可能不值这么多的钱。上个月，在阿里巴巴与第一财经合作的消息传出时，我曾经简单分析过两者的需求：

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按我的简单理解，阿里巴巴与第一财经的合作更倾向于数据合作。当然，它们两者的数据合作是早就开始了的。

去年11月，阿里旗下的恒生电子就已经与第一财经、蚂蚁金服、云汉投资签署了意向书，打算在数据服务上进行更进一步的合作。

所以这一次的合作，只是进一步合作的开始。

对于阿里巴巴来说，BAT中的Baidu有选股APP百度股市通，腾讯旗下有APP腾讯自选股。阿里巴巴虽然在支付宝中加入了股市行情，但在内容上仍需要进一步加深。与其自己来做，还不如与人合作。要说阿里巴巴不想在金融领域渗入更深，那是不可能的。仅仅手里捏着大把的钞票，就不像马云会做的事情。通过接入第一财经的数据（内容），阿里巴巴可以为支付宝的使用者提供更多的金融服务。

而对于第一财经来说，虽然它是中国目前最大的财经媒体。但十多年来，它的影响力还是仅局限在华东地区。第一财经曾希望借青海卫视上星，扩大品牌影响力，但最终的结果是惨败（据说除了几车皮“超级昂贵”的西瓜外，毫无收获）。阿里巴巴庞大的支付宝用户，成为第一财经最好的“战场”。我曾经尝试使用波士顿矩阵对第一财经进行简单分析，从目前来看，第一财经的产品平台，包括电视、广播、报纸……都无法成为这家公司的“明日之星”。它最好的选择，也是最有利可图的地方还是在于数据和信息服务。

与其徒劳地争取上星，还不如与阿里巴巴合作——后者才是未来。而这一轮的牛市，给了它们两者最好的机会——这跟阿里巴巴有多少媒体没关系。

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所以，两者有进一步的合作也不算是出乎意料之外。第一财经对阿里巴巴来说，并不是一个媒体，而是一个专业的财经（资讯数据生产）公司。而阿里巴巴对于第一财经来说，就是一个数据库与销售公司。卖东西有多难，大家都知道。有了阿里巴巴，真是什么卖不出去啊！

如果还把第一财经看成一个媒体，那么还真是小看马云了。确实，最近第一财经一直在为它的“新媒体业务”招人，很有可能这个部门是与数据业务直接相关。不过，这个部门也有可能是负责数据业务的市场部分——至于具体的业务部门是哪个，暂时还看不出来。

很有可能会直接扩充一财研究院以及金融服务部门的功能。研究院的报告在业内还是有一定影响力，但一直没法做大。金融服务部门也有终端机，只不过市场很难做——B2B市场里有Bloomberg和路透一直打，然后路透好像还输了。

事实上一财的定位一直很模糊。全媒体的好处是全面覆盖，坏处就是对“第一财经”这个品牌来说形象很模糊：自己到底是为大客户服务还是为中小投资者服务？为大客户提供什么内容服务？为中小投资者提供什么内容的服务？除了是媒体之外，其他的业务应该怎么做？在2014年，第一财经公司内部进行部门整合，将除周刊以外的部门进行重新梳理，成立了例如品牌中心这样的部门。这是一件好事。此前的全媒体各部门之间缺乏联动，各自为政的现象比较多。

这很可能跟第一财经由原上海电视台旗下财经频道独立成立公司，然后并入了频率，合资成立了报纸，创造了周刊……这样的历史渊源有关系。而且，常年来，“媒体人”思路一直贯穿第一财经上下。吐个小槽：去年的有一篇大概是新年致辞，全文一直在谈“价值观”，但看完也不知道第一财经的价值观到底是什么。作为一个公司来说，这不能算是一件好事。BTW，个人认为周刊是第一财经旗下定位最明确的产品。

不过，据说，阿里将派驻管理层和执行管理层。所以，阿里巴巴具体到底怎么做，恐怕要看阿里巴巴的想法了。但有句讲句，黎叔算是为第一财经找到了一个不错的“接手者”——在传统媒体大幅下滑之前，第一财经曾经希望寻求上市的可能，一度在SMG排在炫动卡通等几个著名公司后面，并对公司结构进行改制。不过，后来当然也就不了了之了。前段时间，也有传言说，有股东退出后，一直无法找到合适的人选……总之各种艰难。阿里巴巴的迫切需求，并且真的拿着钱进入真的是好事。

关于这次投资的具体的情形，我们就只能坐等下午的新闻发布会了。说实话，作为一个前媒体人，挺急的，在线等。