一般来讲，初创公司的品牌个性与创始人团队的个性息息相关。

创始人，特别是那位会代表公司出面做推广或者公关事务的人的个性，直接决定初创公司的个性。当公司还小的时候，往往可能是只有5、6个人的时候，他们往往是处于个性理念完全一致的情况。没有人能让他们去做出与他们的价值观世界观相反的事情。例如Google，佩奇的背景决定他热爱“刺激”的事情，厌恶恶行，崇尚技术。所以Google才会No Evil。你让他去做苹果的事情，讲乔老爷的那些话……能想象出来吗？

品牌的个性归根到底还是创始人（团队）的个性。

其实，不仅是品牌个性、公司文化、形象……这个公司所有的一切，都是围绕创始人和其团队来的。所以在初创公司开始做品牌的时候，一定要把创始人（同时Ta也是你们公司的形象代言人）本人的个性作为设计的基础。不要背离这一点。