有些人对小众品牌会有一种说不清道不明的“小众优越感”。就像有一个歌手（宋冬野、李荣浩）起初只有那一小搓人知道，到后面越来越多的人喜欢听这些歌的时候，他们会觉得自己的那种很识货、很有品味的“小众优越感”被大众无情的剥夺与蹂躏了。那种标榜特立独行、与众不同的生活态度荡然无存。

当一个人关注的一个小众品牌逐渐成为流行品牌时，他对他的爱也就变得没以前那么强烈，会再去探寻下一个目标，重新建立起那种“我知道你不知道”，“我有你没有”的飘飘然。