何止离开央视，它们都在离开电视。不过，电视仍然是媒体投放的广告中最大牌的。

根据尼尔森刚出来的报告来看。2015年上半年，电视媒体同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

2013年的电视媒体广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。2014年一二三季度延续了缓慢增长的态势，四季度电视媒体广告花费呈下降趋势。2015年上半年仅2月份有缓慢增长，一二季度整体呈现缓慢减少态势。

其中，2015年上半年全国各区域广告市场刊例收益有增有减；但全国性媒体同比呈现较大幅度下降趋势，同比去年下降了10.5%。

在电视媒体广告市场的大客户中，宝洁和联合利华在各级电视的投放均有同比减少；而江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业都大幅增加了在各级电视的广告投放；广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和卫视的花费增长比例都超过了100%。

所以你看，尽管电视媒体仍然占最大比重，但在电视媒体中，广告费用向地方台倾斜的趋势很迅速。那么落到央视上，我认为“逃离”央视的原因在于：

1、地方台的崛起，带走了原本固定收看央视的观众。最近这两年，例如“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等黄金时段播出的真人秀节目，直接带走了央视的观众，在这些地方台，平时也会播出一些与这些王牌节目相关的娱乐节目。再加上地方台加大费用购买的电视热播剧……都在抢走观众。

2、总体来说，年轻人越来越不爱看电视。而这是一个庞大的愿意花钱消费的群体，所以广告商也在越来越逃离电视媒体。

3、央视自身的内容欠缺。除了新闻联播，就很少能扛得起收视率的节目了。主持人也在流失，老一辈的已经out流行，而新一辈则实力不足。青黄不接。

4、上星，并全国落地的频道越来越多。央视不再只是全国人民都能看到的电视台了。

5、品牌投资央视的ROI正在快速下降。我听说一个有意思的事情，就是当初为什么央视会出现招标？当时是因为很多领导都会为企业打白条，要求央视给时段上广告。央视很难做平衡，最终想出一个办法，那就是招标。但当时的红火使得央视招标的标的越来越高，但基于前4条的理由，品牌越来越觉得这笔钱花得不那么核算。但之所以还是会把部分预算投入到央视的原因，还是在于它是中央台。不过，这部分往往是品牌形象广告。