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一个品牌形象会不会被过度使用,比如小黄人?

吴炽军 2015年08月18日
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邓晓乐的营销世界 2015年08月18日
这个问题,如果简单来说,就是:会!但小黄人应该是卡通形象,并不是品牌形象,我觉得题主把这两件事完全弄错了。你可以去看看Manager share百科里对“品牌形象”的解释。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。而小黄人是一部电影里的一个(群)角色。它受到喜爱,于是开始与各个品牌合作。它是“产品”,不是品牌。或者说,它是明星,只不过不用真的睡觉和吃香蕉。与其他品牌的合作,简单来说就是:1、授权能立刻产生收入;2、选择合适的合作者能进一步扩大自己的知名度;3、增加小黄人的周边;4、知名度的增长,能促使电影公司做出更多的电影——这里,电影是作品——赚取票房与广告收入。我猜测你其实是想问,当小黄人满世界都是的时候,会不会让人厌烦?会!当满世界哪哪都是都敏俊教授的时候,多烦人吖!他(或者其实是他的经纪公司)在短时间里赚了快钱。但泛滥的广告也迅速消耗掉了都教授漂亮脸蛋的价值,甚至未来价值。他当时什么广告都接,也没有选择与自己个人定位相匹配的品牌,这就让他未来价值贬值。人们就是这样,当我们讨厌某个代言人的时候,我们就真的不会去购买某个品牌的产品。小黄人也可能会这样。不过,从现在来看,它合作的品牌都还没有偏离它的定位。而且新的电影还在继续为它制造故事,形象更丰富了。同样是明星,小黄人的短期价值可能不及都教授当时盛况,但它的长期收益可比都教授要高。更重要的是,它还不会老不会死不会谈恋爱离婚生小孩出轨……毕竟它只是卡通形象。任何事情,过犹不及。就看你要短期效益还是长期效益了。
psyche 2015年08月18日
题主确实把品牌形象与卡通形象搞混了