T2O是TV TO Online，又叫V2O。用户观看节目的过程中，如果对节目中的产品、场景感兴趣，可以直接扫码屏幕上的二维码标志进入企业网站详细了解产品，并预定。

目前国内主要几家大型OTA企业都已经牵手自己的电视综艺节目，如同程旅游《爸爸去哪儿3》、驴妈妈的《报告教练》、遨游网的《全是你的》以及与BTV生活频道合作、途牛的《中国好声音》和《极速前进2》、众信与华谊兄弟牵手、阿里旅行·去啊的《前往世界的尽头》等，在这些电视综艺节目中，OTA企业拿到节目冠名权或是作为节目唯一指定旅游网站，主动开展跨界营销。

无论是此前各大在线旅游企业掀起的“价格战”，还是后来同程与途牛的公关战，都说明了一个现象，即在线旅游企业竞争激烈且残酷。但是价格战显然成本太高，而随着当下《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《极速前进》等各类明星真人秀抢占荧屏，主动跨界营销、大手笔赞助综艺节目，才是上上之策。