明星效应算是一个原因吧。

是广州蓝标做的，甲方是腾讯娱乐事业部。广告很有新意啊，第一次看还真的惊讶了一下下，屏幕中间链接视频，背景P的不错，后面的电话视频模块，按钮是链接视频的。

http://wefire.qq.com/act/a20150826kris/pc/，题主说的是不是这个。

我今天朋友圈也被这个刷得厉害了。于是也看了好多遍。后来知道技术是腾讯的，广告是蓝标做的。你问是什么因素让这个广告转发率这么高。简单来说，就是两点：1、有趣的技术；2、吴亦凡。

我不知道别人的朋友圈什么情况，我的朋友圈里，转发的诱因是第一个，“有趣的技术”。可能有的更年轻的人，是为了转发吴亦凡。两个不同的诱因导致了转发，但效果却是完全不一样的。

因为“有趣的技术”而转发的人，大部分是年龄层次偏高，对于手游并没有那么热爱的人，他们对于广告的内容其实并不在意的。他们转发的点在于“你们看，我发现了一个可以做得很有趣的广告哎。”这对于那位游戏商（似乎是腾讯自己的游戏？）来说，如果只是追求高转发率，那么它的目的达到了。但广告的目的并不是为了高转发率，而是要高转化率。所以，这部分人根本不是腾讯的目标用户。

因为“吴亦凡”而转发的人，就相对来说，年龄层次偏低。这跟吴亦凡的Fans群体有关。（我的朋友圈里，觉得吴亦凡不好看，虽然看了广告，但坚决不转发的人也很多。）那么对于这个群体来说，吴亦凡＋创意就非常有吸引力了。“吴亦凡居然撕掉新闻纸，跳出来打电话了呢！”目前来说，我无法统计出他们对于游戏内容的关注度。不过按照一般Fans群体的表现，转化率应该很高。

不过，我有点担心的是，他们也会和关注技术的那一批人一样，不是说“那个游戏的广告”，而是会说“那个吴亦凡的广告”。会不会降低了内容的传播？目前可能还没有数据来证明。

虽然之前，例如某一个O2O网站和某一个新媒体网站，都曾经利用过这样的新技术来做广告。但能够像今天这样，在朋友圈或者更多的社交媒体上得到这么高的转发率的，可能并没有。我说的只是可能。

但无论如何，广告能利用的新技术越来越多，这也迫使广告人需要更有趣的创意。我说的是新的，有趣的创意。总的来说，吴亦凡这个创意确实算是不错了。吴亦凡的年轻、活力与“撕掉新闻纸，打电话”，把腾讯的几个模块都用起来了。而此前我所看到的最多就用了打电话这一个，就算好创意也因为无法完全好好与技术结合，而削弱了内容。

所以，做广告，我们经常讲的是，创意＋行动才能做出好的广告来。要针对品牌的目标用户，针对他们的需求（更多的是心理），来设计行动。而，在现在，行动也越来越跟技术相结合，玩得越来越有趣。

总的来说，吴亦凡——唉真的是吴亦凡——这个广告，是一个值得学习的案例。蓝标干得好！