原因有很多吧，首先，新产品的推出需要广告来推广。其次广告也可以维持品牌的记忆度，再次也表现出了自己的实力，我就是豪我就是任性有钱投广告！

例如苹果公司等公司的广告分为两种功能：1、品牌形象广告；2、产品广告。

在媒体投放的时候，品牌形象广告属于长期投放。它是以实现塑造／维持品牌形象为诉求的。它的直接目的是为了提高品牌的市场占有率，突出品牌在消费者心目中的位置。品牌需要持续露出，保持自己“第一提及品牌”的位置。品牌会研究人们的记忆曲线，根据记忆度的衰减来决定是否需要加大投放。

在消费者决定购买时，并不是那么理性的，一般来说，购买决定是受“实质利益”和“心理利益”驱动的。品牌形象广告会重视形象来满足消费者心理需求，它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透。只有这样，品牌形象才能使消费者产生信赖，实现其特定的广告目的。

长期的品牌形象广告，可以使品牌与其他同质品牌实现区隔，保证／争取自己的（就像前面所说）“第一提及品牌”的位置。

而产品广告就更直接了。在新产品推出时，需要投放产品的促销广告。它的目的是促进销售。它的投放时间与产品的推出时间直接相关，一般有预热期、密集投放期和收尾期。和品牌形象广告相比，它的时间较短，频率更高，目的更直接。

补充一下，它并不是“有钱任性”。任何广告都有其目的性，还需要衡量ROI的。