我认为是的，就像每个人都有自己的性格一样，在跟媒体交流之前，先了解你想合作的这家媒体，如果这家媒体有派记者等来，还需要了解这个记者，这样才能让他们愿意来了解你们，从而找到你们想表达的内容和媒体需要的内容的平衡点。

比较简单来说，传统媒体比新媒体的世界要相对稳定，在操作的时候也会比较简单。

打个比方，对比一下北京和上海的媒体。

北方媒体，特别是北京。圈子文化非常严重。媒体人都需要混圈子，在进入某一个圈子后，圈子内部的人也都是互相支持的。圈子里的“当权派”，也就是几位权威地位相对较高，说话也更有效果的人，需要重点联络的。他们都叫“老师”，无论市场化媒体还是以前的媒体环境来看，北京对于“老师”的尊敬会更严重一些。现在市场化媒体中的一些中高层，也都有自己的老师，如果能搞定他们的老师，那么搞定他们也相对简单一些。

但在上海可能就没有那么强烈的圈子文化。相对于北京的氛围，上海的媒体人更职业化。也有人认为是更疏远、现实。对于“老师”的影响，他们会更多地权衡是否与自己的本职工作有所冲突。如果没有大的冲突，会给“老师”面子。但如果可能损害自己的本职，那么“老师”的话也不会有太大用处。而且，上海的“老师”们也不会太愿意去做这种人情官司。

而新媒体世界，它的分散性注定你在联络的时候，需要挨个顺毛摸。以前，他们有上司，有主编总编社长之类的，但现在，你面对的是每一个人。不过，新媒体世界里关系则其实很简单：利益。

他们讲人情，但更愿意讲利益。说白了，以前的媒体挣多挣少跟自己并没有太直接的关系，但现在，每一分钱都是自己的……