想到的可能一来消费理念不同，二来是市场渗透还不够，第三就是市场定位。英国和北欧消费习惯相似，家居也可以是快速消费品，不喜欢就换，宜家的简约风格正好符合这类消费理念。在中国宜家在广东等地也有广告，主要针对的是年轻群体。宜家在中国市场渗透还不全面，消费者购买渠道单一，广告效应被相对减弱。定位上，宜家在欧洲是平价家居，用的是设计风格来吸引消费者，但在中国，宜家的价格并没有优势，尤其是二三线城市，因此目标消费群体范围缩小。

还少？！楼主所谓的多是啥概念？

宜家也有广告的，只是电视上好像没见过，但上学那会儿，广告学老师倒是总拿宜家来举例子，拍的内容像是采访的形式，然后表明宜家产品收纳性好，规格尺寸合理之类的。他的产品多受年轻人喜爱，父母那辈的都不太感冒，觉得风格不够沉稳。

你们知道宜家有多抠门吗？

宜家的形象是物美价廉。宜家是“一种生活方式”。在营造最好的“买买买”氛围之外，也就是它一直在传播的，自己竭尽全力为用户压缩成本，提供最好的价格。所以说，服务并不是宜家的强项。基本上，认真来说，宜家是想尽办法让用户花钱。比如说，运费啦……所以，不投广告是宜家Fans所喜欢的，大家都知道，广告很花钱的，这个成本当然会转嫁到消费者头上。

不仅如此，宜家的薪水、办公成本都是控制非常严格的。这就是宜家创始人所一直强调的“钱要花在刀刃上”的指导思想。

多年来，它们最大的“广告”是《宜家手册》。这本小册子，不仅是广告，也是促销渠道，同时还是消费者数据库的来源。因此对于宜家来说，投放广告，是一件没有太大好处的事情，又费钱，又很难掌握投放效果。但最近这十来年来，宜家也开始陆陆续续投放广告。一般它们会投放促销广告和新产品广告，几乎不投放品牌形象广告。因为前两者能为它带来实际的销量，而形象广告不能。

但从宜家抠门的习惯来看，不是好广告，它们就是不会接受的。