投资机构看重自媒体主要原因在于用低成本的方式获取用户。具体的题主可以看一篇《资本为何看重自媒体》

自媒体在营销方面有着其自身的优势：

1. 用户粘性大，用户影响力大。

2. 覆盖方位广，传播速度快。

3. 自我操纵强。

4. 打破了时间地点的限制。

5. 人群细分能力强。

6. 强交互性以及“平民化”的普遍性。

7. 人群共振效应强。
   

自媒体有着强烈的个人色彩，发表言论和关注点并没有特定的形象限制，意在和互动者产生共鸣即可。不同于传统媒体和新兴媒体，自媒体在营销方面有着其特有的优势，尤其是在用户方面，这大概也是投资者看重的地方。