如果把“媒体”看成传统媒体（包括新浪等门户网站）那么，这个说法就是很偏颇的。但如果把“媒体”的概念理解为“媒介”的话，那还是偏颇的。哈哈哈

所谓做媒体，其含义其实是“传播”。营销确实是大部分工作都在做传播，无论是登广告、做植入还是互动，其目的都是把自己的品牌、产品……通过媒体传播出去。但如果仅仅认为营销是在做传播，那就大错而特错了。营销，英文叫做Marketing，其实质应该是运营市场。从整合营销的概念来看，定位才是其中最关键的。如何进行品牌定位，如何围绕定位做分析，如何形成战略，如何从战略变成策略，如何创意，如何做媒体计划……最终要实现的是改变市场，也就是增加自己的销售或者市场份额，提升自己的利润。而传播仅仅是其中一个执行层面而已，当然也是最重要的执行层面。

做营销和做媒体是两个不同的概念。做营销不仅仅是做媒体。

营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

媒体是指，传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。

通俗来讲，营销是种方法、过程，而媒体是种信息传播工具。在实施营销方案时需要用到媒体工具，两者是包含关系。做营销不仅仅是做媒体，还包括渠道的分销、人员的调控等等。当然，做好营销，媒体这块是至关重要的。一个好的媒介传播能达到持续性的效果，从而为营销过程助力。