最基础的是实际用途，保证包装内商品的完整，不变质，不变形，便于携带等。其次是美观用途，可以是追求简约的牛皮纸，可以是追求华丽的礼盒，也可以是吸引孩童的卡通形象，以及新潮前卫有趣的等等，主要看商品面向的人群。在满足基础用途的基础上，博人眼球也是很重要的，不然消费者凭什么在琳琅满目的货架上选择这一款商品呢。

就像激励保健因素一样，实际用途是不会加分项，但做不好会减分。博人眼球是加分项，但做不好也不会减分。