红包大战各家有各家的玩法：支付宝借红包摆脱单一支付角色；微信推出红包找零搭建支付场景；QQ红包创新用户体验；百度语音切入电子红包；微博加塞红包玩的是段子创作。究其原因有以下几点：红包互动比传统广告更吸引；红包增加情感粘性实现口碑传播；BAT巨头打造移动支付生态。

增强用户粘度，争夺移动支付市场份额，同时也提升公司形象。