如何看待郭富城团队捆绑六小龄童炒作？ 多多头 2016年01月28日 明星品牌营销可以从这个事件中吸取什么教训？ 跟帖 | 0条内容 添加图片 发布 挑战米尔纳 2016年01月28日 官方回应说是抹黑，但真的觉得是在炒作。教训想不到什么，能借势的就借势，不能借势的不要乱借势，这个算不算。 回复 52 ❤XMAS-PRO 2016年01月28日 炒作其实也是一种营销，但要适度，过度了反而会适得其反，造成误导，引发信任危机。 回复 34 李武园 2016年01月29日 如果只是单纯以“提及率”为考核标准，捆绑名人营销当然是最优选择。但并不是。营销的一个更重要的目的还是希望获取正面的提及率，也就是在传播过程中，人们是接受到品牌“好”的一面。我不知道郭富城团队是否真的恶意炒作。但“看着很像”就已经很负面了。如果，还不仅是看着很像呢？明星及影视作品最近几年的营销创新案例非常多，连面瘫都能成为一线……可是还是有很多传统公司采用传统的方式在操作。一发片就绯闻恋爱分手……只盲目追求提及率传播度，毫不考虑正面还是负面。（以前明星经纪的思路是，只追求露出，哪怕是上社会新闻也好过没新闻。）当明星不再是稀缺资源后，这样的手法已经被人们讨厌了。不过，不管怎样的明星，最终还是得以作品说话。哪怕通告咖呢，你也得保证收视率好吗！所以我还蛮喜欢沈玉琳的。他简直就是收视率保证嘛 回复 42 舍予兄 2016年02月02日 注意：以下内容全为揣测，部分数据来自于网络，本人不对真实性负责！我个人认为这事早期的郭富城的团队想借六小龄童事件营销推广自己的电影，但是后期风向陡变，最后变成了一起全民宣泄怀旧感情和对春晚体制不按民意出牌愤怒的网络事件。其实纵观近几年网络上的热门事件，总能看出背后一些势力的搅动，正所谓静水深流。当然这事也不单纯只是一个网民愤怒老艺术家没有机会上春晚的简单事件而已。还记得我们开篇提到的六小龄童和某男星节目《猴戏》剧组被春晚毙掉的的事吗？而这位男星，正好是要在大年初一上映的电影《西游记之孙悟空三打白骨精》担当主演的郭富城。通过网络搜索会发现，六小龄童要上春晚的消息其实最早在 1 月 14 日就被新浪 ，当时的标题是《独家：郭富城搭档六小龄童 美猴王上春晚》，消息源是“某电影公司的工作人员”。而在内文中，郭富城将在大年初一上映的电影被两次提到，而六小龄童更多是作为一个节目搭档介绍出现在新闻中。在 1 月 20 日，新浪“独家”爆料这个节目被毙，郭富城依然是新闻主角（还配了电影剧照）。而六小龄童只是略略带过一句：“联系六小龄童的宣传，对方不做回应”。而根据常识进行猜测，这篇有可能是电影的宣传稿。在这段时间里，通过百度指数可见，郭富城和其电影关注度都有了一定的提升，而对六小龄童基本没什么影响。虽然在 27 日郭富城方否认借六小龄童营销电影，但从事件的发展来看，郭富城方面确实有通过春晚这个热点宣传电影的可能。郭富城团队痕迹而在1 月 26 日，六小龄童在微博上公布自己参加央视春节戏曲联欢晚会的彩排，再演猴王。节目被毙的传闻、对吉祥物和央视春晚的不满、怀旧情怀和微博大 V 转发等因素，使得这条微博迅速得到广泛传播，大量“自来水”（自愿做水军的网友）呼吁春晚邀请六小龄童。第二天六小龄童通过人民网对传闻进行辟谣，“顺便”提到了自己会在哪个电视台露面。他共接到辽宁卫视、山东卫视、北京卫视和中央电视台戏曲春节晚会共四家春晚的邀请，届时会有各种形式的精彩节目展现。同时，六小龄童称，网传他与某明星合上央视春晚节目被毙一事并不属实。辟谣后，媒体迅速进行热点跟进，节目被毙的“谣言”这时才进入舆论中心，而六小龄童的百度指数也从 25 号的 18648 猛增到 27 号的 53w+。热点一出，自媒体自然也不会浪费这个绝佳的机会。分析为什么要六小龄童上春晚的、讲述 87 版《西游记》背后故事的、批评春晚安排的……与此同时，反对声音也开始出现，两方在微博上甚至出现人身攻击的情况。百事得利而之前邀请了六小龄童拍摄广告的百事可乐，这时再次出现。在在我们之后看到的六小龄童表态“如果春晚需要我，我也义不容辞。”的采访中，六小龄童老师直接站在广告牌前接受采访，顺便推送了一下最近正在和百事一起拍摄的广告宣传片。这么一来，百事也成功地给自己的新蓝罐可乐打上了有内容的“情怀”的标签。六小龄童上春晚这件事，虽然仍有余温，但它究竟是怎么被推上舆论中心、谁又是整场事件的幕后推手与赢家，从事件整体的发展顺序看，一开始把这个话题抛出来的是新浪娱乐的“独家”报道，郭富城和他的新电影才是主角。之后其他媒体的跟进报道也是如此。对郭富城的电影策划团队来说，很遗憾的是，这个话题并没有炒热，郭富城团队因为被人点出“绑六小龄童老先生炒自己”更是引来了骂名。就网民反应看，也背了一个大黑锅。中国有句老话怎么说来着：智小而谋大,力小而任重。郭富城身为过气天王，在大陆观众的感情里，根本无法与六小龄童这样的老艺术家平起平坐，所谓的新老猴王同台，也只是一场自嗨而已。答案来自舍予兄，转载请注明！ 回复 2 84 刘小六 2016年02月02日 赞同！这场营销战中没有最终胜利者，因为都是赢家。 回复 0 喜乐潘 2016年02月02日 智小而谋大，力小而任重。 回复 0
多多头
2016年01月28日
多多头
2016年01月28日
官方回应说是抹黑，但真的觉得是在炒作。教训想不到什么，能借势的就借势，不能借势的不要乱借势，这个算不算。
炒作其实也是一种营销，但要适度，过度了反而会适得其反，造成误导，引发信任危机。
注意：以下内容全为揣测，部分数据来自于网络，本人不对真实性负责！我个人认为这事早期的郭富城的团队想借六小龄童事件营销推广自己的电影，但是后期风向陡变，最后变成了一起全民宣泄怀旧感情和对春晚体制不按民意出牌愤怒的网络事件。
其实纵观近几年网络上的热门事件，总能看出背后一些势力的搅动，正所谓静水深流。当然这事也不单纯只是一个网民愤怒老艺术家没有机会上春晚的简单事件而已。还记得我们开篇提到的六小龄童和某男星节目《猴戏》剧组被春晚毙掉的的事吗？而这位男星，正好是要在大年初一上映的电影《西游记之孙悟空三打白骨精》担当主演的郭富城。
通过网络搜索会发现，六小龄童要上春晚的消息其实最早在 1 月 14 日就被新浪 ，当时的标题是《独家：郭富城搭档六小龄童 美猴王上春晚》，消息源是“某电影公司的工作人员”。而在内文中，郭富城将在大年初一上映的电影被两次提到，而六小龄童更多是作为一个节目搭档介绍出现在新闻中。在 1 月 20 日，新浪“独家”爆料这个节目被毙，郭富城依然是新闻主角（还配了电影剧照）。而六小龄童只是略略带过一句：“联系六小龄童的宣传，对方不做回应”。而根据常识进行猜测，这篇有可能是电影的宣传稿。
在这段时间里，通过百度指数可见，郭富城和其电影关注度都有了一定的提升，而对六小龄童基本没什么影响。虽然在 27 日郭富城方否认借六小龄童营销电影，但从事件的发展来看，郭富城方面确实有通过春晚这个热点宣传电影的可能。
郭富城团队痕迹
而在1 月 26 日，六小龄童在微博上公布自己参加央视春节戏曲联欢晚会的彩排，再演猴王。节目被毙的传闻、对吉祥物和央视春晚的不满、怀旧情怀和微博大 V 转发等因素，使得这条微博迅速得到广泛传播，大量“自来水”（自愿做水军的网友）呼吁春晚邀请六小龄童。第二天六小龄童通过人民网对传闻进行辟谣，“顺便”提到了自己会在哪个电视台露面。
他共接到辽宁卫视、山东卫视、北京卫视和中央电视台戏曲春节晚会共四家春晚的邀请，届时会有各种形式的精彩节目展现。同时，六小龄童称，网传他与某明星合上央视春晚节目被毙一事并不属实。
辟谣后，媒体迅速进行热点跟进，节目被毙的“谣言”这时才进入舆论中心，而六小龄童的百度指数也从 25 号的 18648 猛增到 27 号的 53w+。
热点一出，自媒体自然也不会浪费这个绝佳的机会。分析为什么要六小龄童上春晚的、讲述 87 版《西游记》背后故事的、批评春晚安排的……与此同时，反对声音也开始出现，两方在微博上甚至出现人身攻击的情况。
百事得利
而之前邀请了六小龄童拍摄广告的百事可乐，这时再次出现。在在我们之后看到的六小龄童表态“如果春晚需要我，我也义不容辞。”的采访中，六小龄童老师直接站在广告牌前接受采访，顺便推送了一下最近正在和百事一起拍摄的广告宣传片。这么一来，百事也成功地给自己的新蓝罐可乐打上了有内容的“情怀”的标签。
六小龄童上春晚这件事，虽然仍有余温，但它究竟是怎么被推上舆论中心、谁又是整场事件的幕后推手与赢家，从事件整体的发展顺序看，一开始把这个话题抛出来的是新浪娱乐的“独家”报道，郭富城和他的新电影才是主角。之后其他媒体的跟进报道也是如此。
对郭富城的电影策划团队来说，很遗憾的是，这个话题并没有炒热，郭富城团队因为被人点出“绑六小龄童老先生炒自己”更是引来了骂名。就网民反应看，也背了一个大黑锅。中国有句老话怎么说来着：智小而谋大,力小而任重。郭富城身为过气天王，在大陆观众的感情里，根本无法与六小龄童这样的老艺术家平起平坐，所谓的新老猴王同台，也只是一场自嗨而已。
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