文案（copy writer）来源于广告行业，是“广告文案”的简称。我理解的是文案就是把你的策划（创意、点子、策略）用文字的形式表现出来。

软文一般也叫软广告，就是将文章内容和宣传内容融合起来，现在好多微信公号就在做这事。