据网上报道称，从阿里巴巴成立开始，马云就没有缺席过集团层面任何有关打假、知识产权的会议。而且他在昨日的誓师大会上表示，今后集团所有的会议他都可以不参加，但打假的会他必须参加。打假这件事，要不惜一切代价，不惜一切成本去做。

今年马云更提出了是时候用互联网的概念和大数据的技术来解决假冒伪劣问题。“仅仅把假货从阿里巴巴赶走，是对消费者的不负责任；要让假货没本事跑到微信、跑到京东，才是真正负责任。我们要做到他根本没有渠道销售，根本无法生产，总会有人盯上他们。不仅要打阿里巴巴网站上出现的假货，还要打线下的假货，甚至打其它平台上的假货;不仅我们这里几百个人要做，不仅集团所有人都要加入进来，还要联合社会力量治假。”感觉更像是一场应景的营销。