一个品牌和它所代表的产品种类紧密相连，意味着当消费者想到这种产品时，也会想到这个品牌。这需要做到下面几点，将品牌与产品属性结合。将品牌与高品质和高价值感结合。将品牌与产品用途结合。将品牌与产品使用者结合。将品牌与生产地或生产国结合。

一个品牌的内涵如同一个人，所谓人逢知己千杯少，如何成为目标消费者的知己，这才是关键，人家才会认同。

品牌认同的前提是需求认同，你用目标顾客喜欢的方式提供解决了其问题，而品牌则是对这一过程的强化与背书。比如，百事可乐的品牌是宣讲年轻活力时尚，那么满足的就是那些喜欢新生事物，喜欢炫酷的年轻人，从产品层面就是迎合——更爽口的口感，更时尚的外观，这些都是品牌个性的一部分，而后又通过聘请年轻时尚的明星来代言，强化这一品牌特性，令目标消费者可以更加清晰的有找到组织的感觉，这就是基于需求、产品、感觉的品牌体验，只有这些方向是一致的，才能谈到品牌认同。否则宣讲年轻时尚的百事可乐，目标顾客是一群年轻人，却找冯小刚代言，你会有认同感吗？反之，如果是找李易峰代言，你就会认同。相对的，李易峰代言了，卖的却是老北京卤煮，你会认同吗？总之，一个产品和品牌的方方面面朝着相同的方向使劲，是消费者认同的关键。

互联网时代的品牌、产品更新太快，品牌的价值需要做到消费者认同，是否解决其需求，在宣传过程中还要找到与消费者最契合的点，让他看了就能明白我原来也是这样的。当然还有一点最为重要，就是服务，完善的服务永远让你利于不败之地。很多时候消费者并不是很在乎几块钱、几十块钱的差距，最重要的是让他得到了好的消费体验，就会对你的品牌进行二次传播