病毒营销的关键是病毒。通过设计具有自传播和高传播属性的信息让信息能够最大范围的被主动扩散。戏剧化和互动介入性是设计病毒的关键。大部分成功的病毒营销给参与者带来的感受是，兴致勃勃的看，然后说这个真不错，赶紧讨论与分享出去，它一定要给参与者一个第一印象的吸引。例如当年《迷失》在各国设计的寻找失踪者的设计，在电台和街头播放有关失踪者的信息引发参与者好奇进而参与到传播中。从戏剧化这个标准看《蝙蝠侠大战超人》里将剧中公司实体化的设计过于常规，难以给参与者强刺激。