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如何解决酒店加盟后消耗其品牌价值的问题?

古达一麻司 2016年04月15日

为了迅速占领市场,企业经济型酒店开始大幅度扩张,其中包括直营和加盟方式,但一些加盟店的鱼龙混杂同时也在消耗着品牌价值。那么该如何解决这个问题呢?

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realniko 2016年04月15日

要想避免这种情况发生,一方面可以采用公司回购盈利加盟店的方式,提高企业直营店比例,加强管理,保障企业品牌。另一方面可以加强对加盟店的管理力度,实现定期监管、定期检查,实现人员培训间的有效对接,加强员工素质和能力的提升。

王治 2016年04月15日

针对经济型酒店在大幅度扩张中加盟店鱼龙混杂,同时也在消耗品牌价值这个问题,可以从三个角度来看:首先是加盟前,由于目前经济型酒店已经发展到一个非常鼎盛的时期,无论是酒店数量还是品牌都已不同往昔,所以在品牌方在确认项目是否可以加盟时,不应再是为了数量而同意加盟,应本着对双方负责的态度客观地评估项目,若项目本身物业条件不是很好,如租金奇高、暗房多、房间数量少且面积小、地理位置差、电容量小、消防硬件不符合等硬伤的话,则应慎重再慎重或者直接拒绝加盟,否则一旦加盟且加盟商对酒店业绩又期望很高的话,则相信后期纠纷不断,或对品牌造成伤害,所以从源头治理非常重要。其次是加盟后,加盟商和品牌方纠纷通常是源于经营业绩下降。对此,品牌方应本着多沟通、多换位的理念和加盟商沟通协调,对于确实经营不好但又未破坏品牌的酒店,除加强内部管理,争取提升业绩外,还可酌情减免部分费用。对于一些位置还可以且租金不贵的加盟店,也可采取收购、或垫资改造升级的办法,以减少加盟商的经营压力。当然对于一些经营业绩不好且又对品牌产生负面影响力的加盟店,在多次沟通、协调、整改无效后,可协议或诉讼解除加盟合同,而不是留在品牌体系内,继续负面影响。最后,加盟是一把双刃剑,如果运用好的话,可以增加门店数量。反之则对品牌产生不良影响,所以双方应本着“沟通、换位、责任、多赢”的理念。