大家都知道的原则是广告语要易读易记，以确保其可以被广泛传播。要注意的方面在于，品牌和企业都有自己的传播定位，广告语不能为了创意而抛弃这些，所以首先就是要切合企业的定位。其次，广告语必须在情感上和受众产生共鸣，要让受众接受广告，认同广告，甚至主动传播，就必须让广告语有冲击力、感染力。最后，广告语也要讲究文采，不能太粗俗，要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。