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如何在节日中众多的营销活动中脱颖而出?比如母亲节?

Iam赵兴莲 2016年05月09日
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嗯阿喜 2016年05月09日

从角度和创意上出发,母亲节都在讴歌母亲的伟大,为了家庭和子女牺牲自我等等。我们就可以换个角度来提倡女性的独立自主,不做道德的枷锁,然后将产品结合进去。这样活动面向的群体就会多很多,不再局限于母亲,而是面向所有女性,同时也呼吁了男性对这个问题的思考,无形中将扩大了活动的目标人群。要注意的是不要结合的太生硬,有时候不结合产品,单纯用品牌做活动也比生硬的套上产品效果好。并且出发点不可以太标新立异,触及大众道德底线,这样会适得其反,降低企业美誉度。

熊晓婷Daisy 2016年05月09日

母亲节一向是一个表达温情的节日,对于各大品牌来说,情感营销当然成为了母亲节里永恒的主题,但是即使温情的基调不变,依然可以玩出许多新意。

方太推出了一支颇具“未来感”的广告片。片中的女主角和一个女声对话自如,聊工作、聊感情,还聊食物。这个声音知道她的一切喜好。乍一看,你一定认为是个“人工智能”机器人。

不过看到最后,事情的真相却不是这样:那个人工智能其实就是母亲,她陪女儿聊天,精心为她做好每一餐,熟悉她的口味,在她工作繁忙、感情不顺的时候给予安慰,用自己的余生来陪伴她。整个短片中,母亲并没有出现一个镜头,但是通过最终一句“世上最强大的智能 是妈妈的爱”来揭示整个主题。

值得注意的是,方太的6款产品也巧妙地植入了广告的场景中,包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机。

宝洁则推出了一支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片。因为正好临近母亲节,这支广告片也可以算作是宝洁的母亲节营销。不同于以往的广告片,有让母亲使用宝洁的产品的桥段,这次的短片没有出现任何产品,可谓是一支真正的价值观宣传片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事,在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻,母亲表现出了强大的坚韧和勇气;在经历训练挫折的时候,母亲又鼓励他们重拾信心,走向赛场。整个短片温暖而震撼,它想要借助奥运选手的事迹告诉你的是:每一个强大的孩子背后,都有一位强大的母亲。

让我觉得比较有新意的是一个叫做felt的应用,它让人们在母亲节感谢自己的亲生母亲的同时,也不要忘记自己的婆婆或者丈母娘。虽然在西方国家,人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化,但这个app仍然鼓励你,给他们也送上节日的祝福吧。我摘选了一个我觉得有意思的放在了下面。

感觉你让我有机会污染你的基因库。哈哈哈 感觉还有点污呢,但是真的很有趣啊。