为什么有些品牌做了很多年广告销量却一直一般？ 日葵海白 2016年05月27日 跟帖 | 0条内容 添加图片 发布 一桶冷酷的花生米 2016年05月27日 是因为没有抓住品牌的核心价值来宣传，品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二、且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。例如诺基亚的核心价值是科技以人为本，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。再如麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一，它的成功不仅表现在商业运作和收益上，更表现在它始终坚持的经营理念是以客为尊，一切为你！这才是麦当劳取胜的关键。反观很多国内品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题更迭频繁。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效的积累。 回复 19 牧野俊风 2016年05月27日 估计是广告不够创意，未能引起受众的兴趣。品牌的认知度不高，美誉度不高 回复 18 黄黄黄糖 2016年08月29日 广告一定是配合整体市场战略的，那么多年广告下来销售还是不行，那一定是战略层面出了问题，决策也有问题，需要好好反省了。 回复 54 LXing 2016年09月20日 可能广告没有引起人们的注意，不能吸引消费者眼球 回复 66 牧野俊风 2016年09月21日 广告可分为有效广告和无效广告，不应该思考时间的长短，而应该思考是否有效？ 回复 17
日葵海白
2016年05月27日
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是因为没有抓住品牌的核心价值来宣传，品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二、且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。
例如诺基亚的核心价值是科技以人为本，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。再如麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一，它的成功不仅表现在商业运作和收益上，更表现在它始终坚持的经营理念是以客为尊，一切为你！这才是麦当劳取胜的关键。
反观很多国内品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题更迭频繁。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效的积累。
广告一定是配合整体市场战略的，那么多年广告下来销售还是不行，那一定是战略层面出了问题，决策也有问题，需要好好反省了。