首先你要知道一个概念，叫「包装营销」。互联网时代我们能看到很多包装独特的产品，风格事实上这并不是一个新兴概念，几十年前已经被商家玩得很溜。想想看，可口可乐和百事可乐之间要打出差异性，最直观的就是在包装调性上做文章。很多人对包装不以为意，其实产品包装其实就是产品的一部分，除了满足基本功能，还需要承担强化品牌、甚至帮助营销传播的功能。然后我们再来看看小红书的快递盒是如何来体现它的附加值的。首先，小红书跟可口可乐这类的品牌是不同，它不是卖自家的产品的，它只是提供一个平台，那么为了深化线下品牌形象，不能在实物商品本身注入心思，只能转向快递盒，做强烈标识度。其次，为什么要用红色，其实这个道理很简单，小红书这个名字以及它的app的主要界面的背景都是红色的，所以用红色作为快递盒的颜色能够跟品牌的调性相一致，如果我们换个品牌看，唯品会，它的快递盒是粉色的，跟它网站的颜色也是一致的。还有一点就是包装盒上的标语，通俗地这其实就是给小红书app打广告的，但是因为它的标语都设计的比较有趣味，甚至可以说很魔性。很容易博人眼球也很容易引起大家的讨论。很多资深剁手女生把小红书快递盒Po到社交网络上，「原谅我一生放荡不羁爱shopping」，「说我买太多，刷你卡啦？」，用这种有趣有低成本的方式表达了自我，而且又带动一轮传播。