快消品品牌建设路径，如今发生根本变化。传统的营销方式已经不适应目前消费者的需求。     

现代营销策略是：1，品牌建设及市场定位要考虑市场细分的需求。区域市场也可做大。2，与你的目标消费群体沟通而不是推广。深入体验目标消费群体的感受，他们的个性，用他们的感受与他们的个性与他们对话。切不可老王卖瓜自卖自夸。3，目标消费群体是如何获取信息的，用他们获取信息的渠道与他们对话、互动、交流。4，目标消费群体的购买行为是什么，尽最大可能在目标消费群体经常购物的渠道，多层面出现品牌的名字、展示你的产品、引发他们的兴趣。5，与你的目标消费群体交朋友，你很在意他们。经常会说出他们的心里话。

比如：宝洁已经改变其以前的策略。运用心理学原理：研究消费者最在意的是自己。自己感受、自己的清洁、自己的主张。消费者更加在意市场差异化带来的品牌个性。最近的飘柔男人洗发水的广告，就是非常好的例子。