亚马逊最近在美国推出的在线教育平台 Amazon Inspire主要瞄准的是 K12 市场。该平台将在八月底或九月初为从幼儿园到 12 年级的老师提供免费的教学资源，包括课程计划、课程 APP 、课程软件、工作表和其他教学材料。所谓的K12 是美国基础教育的统称，其中 K 指幼儿园（ Kindergarten ）， 12 指 1 至 12 年级（相当于我国的高三），所以 K12 也在国际上用来泛指基础教育。

亚马逊首先瞄准了基础教育市场也是有多方面的原因的。首页，无论在国外还是国内，k12在线教育都非常火热。在美国，包括微软和谷歌在内的很多科技公司都看上了这个市场。上周日，微软宣称和国际教育技术协会（ ISTE ）合作，帮助学校整合教室的技术资源。这个项目还包括培训学校的管理人员，和在线教育平台 edX 合作开设在线的领导力课程。这周一，谷歌宣布将使用免费的虚拟现实 APP 为学生提供课程，目前已经有超过 100 万的学生试用过这款 APP 。除此之外，谷歌还为学校专门打造了 Quizzes 和 Cast for Education 两款产品。前者是方便老师测试和评估的在线论坛，后者则是 Chrome 的 app ，旨在帮助学生和老师之间的课堂讨论，将讨论内容呈现在屏幕上。而在中国，K12 在线教育市场同样火热。根据一项研究报告，从 2015 年 1 月到 10 月，无论是从融资项目数量还是融资金额， K12 领域都是互联网教育融资行业焦点。而中国的在线教育的行业则涉及内容、平台、工具、综合性教育服务和教育信息化等诸多类型。

其次k12教育市场规模也很庞大，可开拓的空间还很大。根据一项报告的数据，截止 2014 年底， K12 教育市场规模已达 2549 亿元，年人均花费 5121 元。其中，辅导机构的市场份额有 920 亿元（占 21 %），在线教育的市场份额则有 478 亿元（占 18 %）。