可以说如今品牌用IP概念拍剧已然成了趋势。虽然难度很大，但也有不少成功的实践者。根据各种品牌拍剧的案例，我总结出了一些规律：

1、借力打力，和其他知名IP跨界合作

在信息爆炸的时代，争夺观众的注意力变得越来越难，和一些已经成熟的IP合作算得上是一种捷径。比如在热播剧《爱情公寓4》结束后，借助观众对新一季剧集的期待，康师傅j就在去年陆续推出了6集《爱情公寓》番外篇。三位演员陈赫、娄艺潇、孙艺洲继续担任主演，并新加入了张伟担任反派。番外篇播出后，观众的反响也相当热烈，他们纷纷在网络上表示，即使是广告，还是很开心地看完了，并期待有更多的剧集播出。

2、认真制作能够打动消费者情感的内容，把内容和产品结合

既然蹭热门IP圈来的粉丝并不牢靠，那么还是老实制作内容，塑造自己的IP吧。刚在今年赢得戛纳创意节娱乐金狮的台湾统一面的系列广告《小时光面馆》就是一个不错的案例。这一系列由台湾ADK创作的系列广告，以微电影的方式述说了10个心情故事和创意料理。用店老板的视角，通过一碗面串起每个前来小时光面馆客人的故事，主打温情怀旧路线。为了扭转人们对方便面“不健康”、“速食”的印象，统一希望借助片中的各种创意料理，传达这样的品牌观念：用心做好每一份面，以心情调味。

3、一个好的品牌IP需要长时间来经营，传播渠道也要多元化

如果说有哪一系列的品牌广告剧让观众印象深刻，益达的《酸甜苦辣》系列一定榜上有名。台词诸如“是你的益达”“要两粒一起吃才是最好”“是你牙齿不好吧大叔”“吃完喝完嚼益达”，以及桂纶镁、彭于晏、白百何的形象在观众心中都形成了不弱的记忆点。这一创意走的也是情感路线，把人生的味道和食物的味道结合起来。

然而这并不是一蹴而就的。从2010年桂纶镁、彭于晏在沙漠邂逅的第一支广告片开始，到白百何、郭晓冬的另外一个完整故事结束，广告公司BBDO对《酸甜苦辣》这一系列广告的策划延续了3年之久。