从耐克签下刘翔开始，这个品牌与刘翔之间，就不仅仅是代言人和品牌的关系。耐克有自己的价值观，它能在刘翔成功和失败的时候，都给予刘翔支持。在当初刘翔因伤临时决定退赛时，耐克第一时间给出反应，大幅广告支持刘翔的退赛。这个支持，并不是说在嘴上而已，它还邀请了心理咨询专家来介入刘翔的治疗过程。这一切落到细节上的行动，让刘翔与耐克构成了强烈的情感联系。

这也是耐克一直以来在维护品牌代言人上做得相对于其他品牌更好的原因。

Just do it，是鼓励每一个普通人无论面临什么环境，都能坚持自己的信念，向自己的目标努力。这并不是一句口号，它是实实在在地在实践这句话。从耐克的所有代言人，甚至包括泰格伍兹等，耐克一直都表现出“给他机会”的态度。这是营销，同样，也是品牌的价值观。

而有些品牌，遇到代言人出了问题，立刻抛弃，更糟糕的是有些品牌还会和所有人一起，推卸自己的责任，把脏水泼在代言人身上。这样的品牌，它的价值观只是一句空话，或者说，它们是糟糕的价值观：“墙倒众人推落井下石”。它们无法与消费者构建起认同感，更加无法建立情感联系。因为它们无情。

至于刘翔是否会跟耐克有继续合作。可能要看刘翔将来的发展方向了。但耐克投资刘翔，不仅是投资钱，而是投入了情感。所以如果刘翔将来与耐克继续合作的可能性应该是非常高的。

顺便说一句，我个人很唾弃那些在刘翔决定退役时向他身上泼脏水的SB。