一个品牌从顶层开始设计，文化底蕴应该是最早的出发点吧？以什么样的精神诉求，以及文化品质，来诠释一个全新品牌的内在含义，也就是我们在推荐给大众这个品牌时，讲的是一个什么样的故事，这个可能是策划品牌的出发点。

商业模式是另外一个纬度的策划，品牌一般和商品绑定，商品一般走的是通过销售赚取利润的商业模式。但是现在越来越多是基于非销售利润的品牌策划，比如说“小米”。

如果要一起规划，商业模式可能需要前置，当商业模式初具雏形时，再注入品牌文化的诠释，两者形成互相呼应，一起协同发展。

这是一个很好的问题，有很强的专业和时代背景，这个话题如果展开，会有很大的讨论空间，希望我的回答能够借此做一个开头，抛砖引玉，有更加多的人加入探讨，得到更多专业人士的解答。

这个方向可以开班讲课了，非常系统和完整的一个工程，如果结合案例，绝对很精彩。

品牌设计以前很流行以产品为导向的，最近几年新的观念是以客户体验为导向。所以，如果你打算从零到有来进行品牌的顶层设计的话，那么，你要围绕“体验”来进行。最基础的从品牌理念、品牌形象、品牌个性、当地文化、品牌文化遗迹品牌脸谱……包括你的竞争对手……一层一层进行分析设计，最中心的是“品牌提供给用户的核心价值”是什么。

而商业模式规划则和品牌设计，则是不同的东西。简单来说，商业模式是“怎么赚钱”？你所处的行业是怎么赚钱的？你的竞争对手如何赚钱？你是如何赚钱……而品牌设计则是让赚得更漂亮。要说从零到有进行商业模式规划的话，可能你得首先有个点子——无论好坏。

这两个都分别写19本书了。。。